Článek
Článek si také můžete poslechnout v audioverzi.
Super Bowl každoročně k televizním obrazovkám naláká miliony diváků. Není proto divu, že se do vysílacího času během finálového zápasu americké fotbalové ligy snaží protlačit své reklamy firmy i různé organizace.
Tentokrát se mezi ně dostala i reklama „na Ježíše“, jež je součástí kampaně He Gets Us, která usiluje o to představit zejména mladým lidem myšlenky Ježíše Krista, jakými jsou soucit a odpuštění. Uskupení svou reklamu během akce zveřejnilo už v loňském roce a vyvolalo diskuzi, jestli nábožensky laděný spot patří na takto exponovanou sportovní akci, píše server USA TODAY.
Obě loňské reklamy, které ukazovaly „lásku Ježíše“, se přitom umístily v první patnáctce celoročního žebříčku USA TODAY’s 2023 Ad Meter, kde jsou spoty řazené podle toho, jak na ně nahlížejí spotřebitelé.
„Ježíš neučil nenávist. Myl nohy“
Jedna z letošních reklam byla spojená s tradicí „mytí nohou“. Rituál odkazuje na Ježíšovo pokorné gesto vůči apoštolům, které podle Bible projevil krátce před svým ukřižováním. Dodnes se jím inspiruje například papež v období Velikonoc.
Jak je vidět v úvodním videu, spot ukazuje různé statické obrázky lidí – včetně ženy před klinikou pro plánování rodičovství. I to totiž patří v USA ke kontroverzním tématům a někteří konzervativci by možnosti plánování chtěli omezit. Mytí nohou se v reklamě dočkali také lidé, kteří vypadají, jako by patřili k vyloučeným skupinám nebo některým menšinám.
Celé video končí sloganem: „Ježíš neučil nenávist. Myl nohy.“
Přečtěte si
Do amerických prezidentských voleb by se mohla vložit nečekaná síla. Tým Donalda Trumpa pracuje s možností, že Joea Bidena podpoří zpěvačka Taylor Swift, a jeho spojenci jsou připraveni jí vyhlásit „svatou válku“.
„Věc, která je v letošním roce 2024 jiná, je, že se konají prezidentské volby, a všechna ta rozvrácenost a nepřátelství je zesílena v kampaních. Snažíme se být velmi cílevědomí a navázat na loňské poselství a místo toho, abychom ukazovali bojující lidi, chceme ukázat, jak vypadá láska k bližnímu,“ řekl pro USA Today Jason Vanderground, prezident marketingové agentury BrandHaven.
Některé uživatele na sociálních sítích ale pobouřila „posedlost“ autorů reklamy nohama. „Potřebuji, aby křesťané přestali s tím performativním mytím nohou. Je to strašně zvláštní a divné,“ napsala jedna z uživatelek citovaná serverem Indy100.
„Jsem si docela jistý, že dnes budu mít noční můry,“ napsal další. Určitého znechucení z reklamy nebo jejího nepochopení si všimly třeba i servery BuzzFeed nebo HuffPost.
Za zveřejnění dvojice spotů (ten druhý takovou pozornost nevyvolal) měla kampaň podle serveru utratit odhadem 17,5 milionu dolarů (zhruba 410 milionů korun).
Kontroverze vyvolává i pozadí kampaně He Gets Us. Založila ji v roce 2022 nadace Servant Foundation, která byla podle USA TODAY v minulosti spojovaná s konzervativními organizacemi bojujícími například proti právům LGBT+ lidí.
Letos kampaň ale vede nově založená neziskovka Come Near. Podle časopisu Rolling Stone je ale tato organizace propojená s původní nadací.
Webové stránky kampaně uvádějí, že reklamy nejsou spojeny s antigay agendou, a vysvětlují: „Řekněme si to jasně. Ježíš miluje gaye i translidi.“
Podívejte na fotogalerii z finále Super Bowlu:
