Apple konečně představil umělou inteligenci. A dal zkratce AI nový význam

Článek si také můžete poslechnout v audioverzi.

„Nesmírně nás těší, že můžeme odhalit novou kapitolu inovací Apple. Apple Intelligence představuje naprostý převrat v tom, co mohou uživatelé s našimi produkty dělat – a co mohou naopak naše produkty udělat pro uživatele,“ uvedl generální ředitel Applu Tim Cook.

„Náš unikátní přístup kombinuje generativní umělou inteligenci s osobním kontextem uživatele,“ vysvětlil Cook. „Výsledkem tohoto propojení je nesmírně přínosný nástroj.“

Bylo to uprostřed úvodní přednášky vývojářské konference Apple WWDC, na které výrobce populárních iPhonů a iPadů každoročně představuje nejen novinky pro programátory, ale také nové funkce v nadcházejících verzích operačního systému.

Tentokrát byla očekávání velká. Konkurenti jako Google, OpenAI nebo Microsoft totiž už více než před rokem představili celou řadu novinek, které jsou postavené na jejich jazykových modelech pro generativní umělou inteligenci. Firma Apple se naproti tomu zkratce „AI“ (artificial intelligence, tedy umělá inteligence) téměř úplně vyhýbala.

Před rokem Tim Cook vysvětlil, že do svých produktů firma už dlouho integruje různé formy strojového učení. „Lidé ale nyní mluví hlavně o těchto velkých jazykových modelech,“ uvedl v červnu 2023 Cook pro stanici ABC. Odkazoval tak například na model GPT-4, který pohání populární ChatGPT. „Myslím, že tyto modely jsou nesmírně slibné. Proto je ale potřeba být velmi opatrný při jejich vývoji a jejich nasazení.“

Jak tedy Apple hodlá zajistit, aby bylo nasazení umělé inteligence na iPhonu, iPadu nebo počítači Mac zodpovědné, osobní, snadno použitelné a zachovalo soukromí uživatele? To vše totiž slibuje nová „Apple Intelligence“, kterou bude firma integrovat do nových verzí operačních systémů. A ano, zkratka je skutečně „AI“, asi aby se to nepletlo…

Apple dlouhodobě klade důraz na bezpečnost a soukromí. Zdůrazňuje, že zatímco konkurenční Google vydělává na reklamách, příjmy Apple pocházejí z prodeje zařízení a služeb, a tak nemají finanční zájem na tom získávat od svých uživatelů co nejvíce dat.

V případě generativní umělé inteligence to Apple vyřešil dvojmo: Na nových telefonech poběží generativní umělá inteligence lokálně. Půjde o relativně malé modely, takže mohou běžet přímo na zařízení.

Už ze srovnání s menšími modely je ale zřejmé, že jejich výstup nebude na úrovni nejnovějších „špičkových“ modelů jako GPT-4, Claude 3 nebo Gemini.

Proto nastupuje druhá část, které Apple říká privátní AI cloud. Telefon nebo tablet mohou poslat dotaz na speciální Apple servery, na kterých poběží silnější AI modely. Apple slibuje, že se na těchto dotazech nebude učit, nebude je dokonce ani nikam ukládat, a tato tvrzení prý bude schopen ověřitelně doložit nezávislým auditem.

Kromě toho také Apple oznámil spolupráci s OpenAI. Uživatelé se budou moci ptát ChatGPT, a to bez nutnosti se registrovat. Stačí zeptat se Siri a ta otázku zadá ChatGPT. Apple ale zdůrazňuje, že nic se nebude sdílet s OpenAI, dokud k tomu uživatel nedá – pokaždé znovu a explicitně – souhlas. Obava Elona Muska z „integrace na úrovni operačního systému“ je tak zřejmě lichá.

Fungování na pozadí je samozřejmě důležité, ale pro většinu uživatelů bude neviditelné. Jak konkrétně se ale nová Apple Intelligence projeví během každodenního užívání telefonu nebo počítače Mac?

Zpočátku nijak. Novinky bude Apple uvolňovat postupně, napřed vývojářům, pak betatesterům, pak americkým uživatelům a pak teprve všem. Postupně by se ale měly alespoň některé z nich propracovat na miliardu telefonů, tabletů a počítačů.

Velkého upgradu by se měla dočkat asistentka Siri, na kterou posledních pár let směřovaly stížnosti i vtipy. Nově snad bude umět lépe porozumět kontextu, navázat na předchozí konverzace nebo dokonce spojit akce napříč více aplikacemi.

Podívejte se na stručný přehled novinek ve videu:

Co se týče psaní, jde o očekávané funkce, takové, které už nyní zvládají nástroje od Googlu nebo Microsoftu. Můžete si nechat shrnout e-mail, přepsat e-mail do jiného stylu, zkontrolovat text apod. Tady bude záležet na tom, jak „po ruce“ tyto funkce budou.

Mnohem zajímavější mi přijde shrnutí notifikací a e-mailů. Místo toho, aby vás telefon zahrnul hromadou textu, může vám ukázat vlastní – strojově vygenerovaný – souhrn toho nejpodstatnějšího. Je to maličkost, ale docela podstatná. A pokud poběží přímo na zařízení, není potřeba obávat se nějakého úniku informací.

Také u tvorby obrázků – což rozhodně není žádná novinka – nabídne Apple pár příjemných drobností. Pro většinu uživatelů je dost neintuitivní psát tzv. prompty, tedy instrukce k vytvoření obrázku. Operační systém Apple to ale napíše za vás, na základě kontextu. Vy případně můžete nějaké instrukce doplnit.

Protože zatím nemůžeme nástroje Apple Intelligence vyzkoušet, bylo by nezodpovědné je hodnotit. Víme ostatně, že prezentace schopností generativní AI lze snadno zkreslit vhodným výběrem a sestřihem. Firma Apple v podstatě musela ukázat umělou inteligenci, a udělala to tak, jak vyplývá z její dlouhodobé strategie. Nemá ve zvyku funkce uvádět hned. Místo toho hledá způsob, jak je uvést způsobem, který je stravitelný pro většinového uživatele. V následujícím půl roce budeme moci posoudit, jak se jim to povedlo.

Výsledky dvě hodiny po otevření burzy NASDAQ nicméně jasně ukazují, že investorům se prezentace Apple líbila už nyní.

Může za to pravděpodobně fakt, že většina nově představených funkcí (zejména těch spojených s generativní AI) bude fungovat jen na nových iPhonech a iPadech. Ze „starších“ telefonů půjdou například spustit na iPhone 15 Pro a iPhone 15 Max, které jsou vybavené novým čipem A17.

Lze tedy předpokládat, že tlak na zakoupení nového telefonu bude letos na podzim větší než obvykle. A protože prodeje zařízení mají přibližně 80% podíl na příjmech firmy, vyšší počet prodaných iPhonů může mít na výslednou rozvahu zásadní vliv. Bez ohledu na to, jestli pak uživatelé nové funkce jako generování „smajlíků na míru“ nebo „chytré odpovědi“ skutečně využijí.

Aktualizace: Doplnili jsme informace o změně cen po otevření americké burzy.