Článek
Hollywoodský herec Ryan Reynolds, kterému časopis People v roce 2010 propůjčil titul Sexiest Man Alive, od předloňského roku díky akciovému podílu spoluvlastní Aviation Gin. Nyní však oregonskou značku spolu s dalšími pod hlavičkou Davos Brands koupil za 610 milionů dolarů – v přepočtu asi 13,4 miliardy korun – nápojový gigant Diageo.
Půlku teď a pak podle tváře Reynoldse
Podle informací agentury Bloomberg souhlasil prominentní světový prodejce lihovin s tím, že v akvizici ihned zaplatí 335 milionů dolarů. Zbylou částku uhradí postupně podle toho, jaký výkon podá herecká star, populární třeba i díky filmovému ztvárnění komiksového hrdiny Deadpoola, při reprezentování alkoholu. Součástí dohody bylo prodloužení umělcovy smlouvy o dalších 10 let.
Diageo tedy nejenže posledním nákupem posiluje v segmentu prémiových ginů, který na trhu s lihovinami platí za jeden s největší perspektivou, ale také přidává Reynoldse do své „sbírky“ mužů, již alespoň podle četných lifestylových plátků stále platí za ženské idoly.
Trio idolů žen
Tři roky zpátky společnost koupila za 700 milionů dolarů značku tequily Casamigos s tváří dalšího hvězdného herce – George Clooneyho – a pro svoji whisky Haig Club má uzavřené marketingové partnerství s fotbalistou Davidem Beckhamem.
Šéf firmy Ivan Menezes řekl, že akvizice jde ruku v ruce s firemní strategií „získat značky, jež na trhu rostou a mají atraktivní marži podporující jejich prémizaci“. Jeho vyjádření má podle serveru BBC reflektovat trend mezi spotřebiteli, kteří pijí méně alkoholu, ale za vybranou lahev a její kvalitu si rádi připlatí.
Perspektiva v ginu
Diageo popisuje Aviation Gin jako druhou největší značku mezi „superprémiovými giny“ ve Spojených státech a jednu z těch, které tam rostou nejrychleji. Láhev vyjde na 27 dolarů, tedy asi 590 korun. Ryan Reynolds sice nemá v mateřské společnosti Davos Brands kontrolní podíl, ale drží dost akcií na to, aby z dohody získal „slušnou výplatu“, dodává BBC.
Londýnská společnost Diageo je známá svým širokým portfoliem lihovin. Český spotřebitel v obchodech určitě narazí na její vodku Smirnoff nebo whisky Johnnie Walker. Také ji samozřejmě ovlivnil koronavirus a nižší tržby kvůli zavřeným barům a restauracím. Začátkem srpna tak oznámila přecenění svých aktiv s odepsáním hodnoty 1,3 miliardy liber, což je v přepočtu zhruba 37,5 miliardy korun.
