Kuřáků ubývá, ale tabákové firmy našly jiný zdroj zisků

Článek si také můžete poslechnout v audioverzi.

Zdravotníci a odpůrci kouření jásají. Ačkoliv v současnosti užívá tabák stále více než miliarda dospělé populace, což je asi osmina všeho obyvatelstva, počty kuřáků podle odborníků klesají. Zatímco v roce 2000 kouřil každý třetí člověk, v roce 2022 to byl už jen jeden z pěti, uvedla aktuální čísla agentura Reuters.

K úbytku klasických kuřáků přispívají hlavně osvědčené prostředky jako zvýšení daní, a tedy i výsledných cen, nebo zákazy reklamy.

Podle dat Ministerstva zdravotnictví bylo v české populaci v roce 2022 celkem 24,4 procenta kuřáků různých druhů tabákových výrobků – cigarety (vyráběné i ručně balené), dýmky, doutníky, doutníčky a vodní dýmky. Denně kouřilo 20,6 procenta mužů a 12,0 procenta žen starších 15 let. V letech 2012 až 2022 však podíl kuřáků v populaci trvale klesal.

Vliv zavedených opatření i na tuzemský trh potvrzuje například tabáková společnost British American Tobacco, která funguje i v Česku a vyrábí značky jako Rothmans, Lucky Strike, Dunhill, HB, Viceroy, Kent či Pall Mall.

V posledních čtyřech letech podle ní klesl prodej klasických cigaret o 60 procent. „Za poslední čtyři roky u nás vzrostla spotřební daň za cigarety o 40 procent, což se promítlo do ceny, a výrazně se snížila poptávka německých a rakouských turistů, kteří tvořili 30 procent kupujících,“ uvedl manažer komunikace firmy Tomáš Tesař pro SZ Byznys.

Aktuálně se od 1. ledna spotřební daň opět zvýšila a nově se zdanily také elektronické cigarety. Od ledna vyšší dan zdražila každou krabičku nejméně o osm korun a zahřívaný tabák vyjde o tři koruny víc. Daň plánuje vláda zvedat i v následujících letech až do roku 2027. Příští rok o pět, v následujících letech o deset procent. To se má projevit na cenách nejen klasických cigaret, ale i tabákových náhrad.

Nově se zdanění týká i elektronických cigaret, kde se spotřební daň bude platit z náplní. Jednorázové produkty typicky obsahují dva mililitry, u kterých daň zvýší cenu nejméně o šest korun a do roku 2027 o 24 korun. U balení s deseti mililitry, které se prodává jako doplňovací náplně e-cigaret, vzroste příští rok cena o nejméně 30 korun a za čtyřleté období zvyšování dohromady o 120 korun.

Pokles uživatelů klasických cigaret zapříčiňuje kromě stále vyšších cen i větší zájem lidí o své zdraví. „Kuřáci si poslední léta stále více uvědomují, že kouření cigaret je škodlivé, a přecházejí na méně škodlivé alternativy,“ potvrdil Tesař.

Na první pohled by se mohlo zdát, že tabákový byznys půjde pomalu ke dnu. Výrobci však včas zavětřili, kam se bude vývoj ubírat, a místo cigaret nabízejí například elektronické cigarety, zahřívaný tabák či nikotinové sáčky. Ty jsou prezentovány jako méně škodlivé, levnější a svou roli hraje třeba i taková drobnost, jako je to, že v řadě podniků si mohou tyto náhražky užívat. „Jsme rádi, když kuřáci opouštějí své návyky a hledají zdravější alternativy,“ okomentoval nový trend Tesař.

V roce 2022 tak dosáhly tržby české pobočky British American Tobacco více než 16 miliard korun a zisky se oproti předchozímu roku zvýšily o 147 procent na 215 milionů korun, uvedla loni média.

Tržby konkurenční tabákové firmy Philip Morris International (PMI) s pobočkou v Kutné Hoře činily ve stejném roce téměř 21 miliard korun a čistý zisk meziročně vzrostl o 3,4 procenta na 3,6 miliardy korun. V Česku firma prodává značky jako Marlboro, Philip Morris, L&M, Red & White, Chesterfield, Next, RDG i domácí Petra, Sparta, Start nebo Clea.

Loni v první polovině roku sice Philip Morris hlásil pokles prodejů výrobků určených ke kouření i pokles zisku, podle firmy za tím však nestojí jen úbytek kuřáků, ale i vliv inflace.

„Celkový trh cigaret se v prvním pololetí loňského roku v Česku snížil o 12,7 procenta, a to především kvůli přeshraničním prodejům, celkovému poklesu spotřeby cigaret a právě pokračujícímu přechodu na bezdýmné alternativy,“ řekl pro SZ Byznys ředitel vnějších vztahů firmy Petr Šebek.

Zdánlivé strádání však kompenzuje stále rostoucí zájem o zahřívaný tabák, který se loni projevil více než miliardovým odbytem.

„Ještě v roce 2015 pocházely prakticky všechny čisté příjmy společnosti Philip Morris International z cigaret,“ připomněl Šebek. „V současnosti už 35 procent tvoří nové bezdýmné výrobky. Naším cílem je, aby v roce 2030 tvořily více než dvě třetiny čistých příjmů společnosti,“ dodal.

Také ministerstvo zdravotnictví zaznamenalo přesun milovníků nikotinu a uvádí, že významně přibývalo uživatelů elektronických cigaret a nikotinových sáčků. Zejména mladí od 15 let častěji sahají po alternativách, aniž by před tím kouřili klasické cigarety.

V roce 2022 užívalo elektronické cigarety alespoň jednou měsíčně celkem 10,2 procenta respondentů, což ve srovnání s rokem 2021 (7,4 %) představuje nárůst skoro o tři procentní body. U nikotinových sáčků bez obsahu tabáku došlo k nárůstu z 6,3 procenta v roce 2020 na devět procent v roce 2022.

Zdravotnická organizace ale s „taktikou“ prodeje alternativ „kouřících“ cigaret nesouhlasí.

„Jsem ohromen hloubkou cynismu tabákového průmyslu, který půjde za ziskem na úkor bezpočtu životů. Vidíme, že ve chvíli, kdy si vláda myslí, že vyhrála boj proti tabáku, tabákový průmysl se chopí příležitosti manipulovat zdravotní politiku a prodávat své smrtící produkty,“ řekl ředitel odboru podpory zdraví WHO Rüdier Krech agentuře Reuters.

„S rostoucím tlakem opatření na kontrolu tabáku se snaží tabákové společnosti o vývoj a uvádění na trh nových alternativ tabákových výrobků, jako jsou zahřívaný tabák, elektronické cigarety nebo nikotinové sáčky, které se snaží propagovat jako méně toxické a bezpečnější alternativy ke konvenčním cigaretám. Ve skutečnosti tyto produkty nejsou neškodné a mohou vystavit uživatele vyšším hladinám některých toxických látek. Navíc pokud obsahují nikotin, vzniká na jejich užívání velmi rychle závislost. Spotřeba nikotinu zejména u dětí a dospívajících má škodlivé účinky na vývoj mozku,“ zdůrazňuje zase vedoucí Centra podpory veřejného zdraví SZÚ Marie Nejedlá.