Krize a válka zdražují i hračky. Hasbru propadl zisk, Mattel s Barbie šetří

Hračky stále víc zdražují a jejich ceny dál porostou. Trend mohutně posílila covidová pandemie. Jenom od konce roku 2019 do konce roku 2020 účtenky z hračkáren v USA, odkud jsou ti největší výrobci, podražily o 15 procent.

A o další tři procenta se ceny hraček zvýšily do konce loňska. Kvůli lockdownům a uzavření dětí doma totiž rostla poptávka. Zrovna tak ale také inflace u dodavatelů. A to stále pokračuje a ještě se zhoršuje kvůli ruské okupaci Ukrajiny.

Kvůli zastavení vývozu hraček do Ruska už například společnost Hasbro minulý týden varovala před poklesem svých letošních tržeb o 100 milionů dolarů. Hlavní problém pro firmu ale už předtím tvořily výpadky ve výrobě a dopravě. Kvůli těm také oznámila propad čistého zisku za letošní první kvartál o 47 procent na 61,2 milionu dolarů. V přepočtu tedy více než 1,4 miliardy korun. Tržby zvýšila jen o čtyři procenta na 1,16 miliardy.

V návaznosti na to prý v polovině roku opět firma zvýší ceny svých hraček. Neuvedla o kolik, nejistý je ale i růst jejích nákladů. A to v návaznosti na zdražující ropu, nutnou pro dopravu jak hraček, tak materiálů od dodavatelů.

Kromě hry Monopoly stojí Hasbro i za populárním prasátkem Peppou, My Little Pony a řadou akčních komiksových figurek od Marvelu, přes Transformers až po figurky ze sci-fi Star Wars. K obratu firmě přispívá i řada vlastních animovaných filmů a seriálů pro děti.

Tuto středu pak oznámil své finanční výsledky za první čtvrtletí i konkurenční Mattel. Známý je hlavně svou panenkou Barbie, autíčky Hot Wheels či hrou Scrabble. Jeho zisk podle médií „překvapivě“ vzrostl. Zdražení svých hraček výrobce koneckonců oznámil už loni v srpnu. A to ze stejných důvodů a navíc s tím, že cílí hlavně na vánoční sezónu. To kvůli potížím s dodavateli nestíhal do obchodů dodat tolik zboží.

Vyšší poptávka ale pokračovala i po svátcích. Mattelu se podařilo obchody lépe zásobit a k tomu prý zájem posílila i propagace nových filmů Jurský svět: Nadvláda, Rakeťák a Mimoni. Na jejich hračky má totiž práva a v lednu navíc od Hasbra vyhrál zpět i licence na princezny od Disneyho a Frozen. Kvůli těm údajně ročně na prodejích přicházel asi o 440 milionů dolarů.

Za první kvartál tak výrobce Barbie vykázal čistý zisk 21,5 milionu dolarů. Tedy méně než konkurenční Hasbro. Prodeje Mattelu letos vzrostly o 19 procent na 1,04 miliardy dolarů. Kromě zdražení mu v překvapivém zisku ale nejvíc pomohlo snížení vlastních nákladů – uzavření továrny v Kanadě, přesměrování výroby a zlepšení jeho řetězce dodavatelů. Rostoucí inflace se do jeho cen letos prý ale také ještě bude promítat.

Nebýt covidu, přerušení výroby, nedostatku kontejnerů, ale i ruské invaze na Ukrajinu, tak zisky obou firem zřejmě skončí v lepších číslech a ceny jejich hraček by se třeba nemusely tolik zvyšovat. To ostatně dokazuje i vývoj celosvětových tržeb.

Hasbro si v loňských prodejích polepšilo o 17,5 procenta na 6,42 miliardy dolarů, což dokládá vyšší poptávku v důsledku pandemie, lockdownů i dětí, které musely zůstat doma. A Mattel svůj obrat zvýšil bezmála o 19 procent na 5,45 miliardy dolarů.

Nejvíc se loni na tržbách výrobce Barbie jako už tradičně podílely panenky. Lidé za ně utratili více než 2,2 miliardy dolarů – meziročně o 22 procent víc. Větší zájem než předloni projevili ale i o akční figurky, plyšáky, stavebnice a hry. V tomto sektoru se totiž prodeje zvýšily o 32 procent na 1,3 miliardy. V těsném závěsu zůstala autíčka s růstem o 13 procent na 1,25 miliardy dolarů a hračky pro předškolní děti se zájmem vyšším o 6 procent a účtem u pokladen nižším jen o 30 milionů.

Pořadí v prodejích výrobků od Mattela zůstalo přibližně stejné i v letošním prvním čtvrtletí. Naposledy hračkářský gigant ve čtvrtek představil barbínu královny Alžběty II. na počest jejích 96. narozenin.