Čechům stačí pár měsíců, aby se zamilovali do značky. Nemusí to stát jmění

Budování značky, kterou si zákazníci zamilují, podle Aleše Veselého, generálního ředitele Sazky, pomáhá pokrok digitální doby. „Značka se na českém trhu dá vybudovat relativně rychle. Stačí i jeden rok, navíc s relativně nižšími náklady, než tomu bylo dříve,“ popisuje.

Samotné vybudování oblíbené značky ale podle marketingového ředitele Seznam.cz Jiřího Heriana nestačí. Nejnáročnější je prý následná práce a marketing. Ta může trvat dlouhé roky a stát hodně peněz.

To potvrzuje také zakladatel investiční skupiny Progresus Lukáš Zrůst. V jejich případě do budování značek ročně z rozpočtu putují jednotky procent. Roli ale v úspěšnosti jednotlivých kampaní podle Zrůsta hraje i náhoda. „Máme zkušenost s tím, že některé dobře směrované kampaně s velmi nízkými náklady mají větší dosah než ty dražší,“ uvedl během konference SZ Byznys v rámci projektu Česká elita.

Velkou roli podle ředitele Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary Kryštofa Muchy může v otázce budování značky hrát také logo. To je pro karlovarský filmový festival každoroční specialitou. Pro každý ročník totiž vzniká nové. „Jeho vizuál se každý rok mění a je to pro nás velmi důležité,“ uvedl ředitel festivalu Kryštof Mucha.

Dobrou značkou je dnes zcela bez pochyby TMBK. Grafik a satirik Tomáš Břínek si na české mediální scéně dokázal za poměrně krátkou dobu vybudovat jméno, které skloňují Češi od Aše až po Znojmo. Ne všichni jeho humor milují, všichni na něj ale mají nějaký názor a hlavně ho znají. A to se cení.