Pokémon slaví 30 let. Je to promazaný stroj na peníze

Já chtěl bych být ten nejlepší, jak nikdo přede mnou. Tak začíná seriálová znělka, kterou i dnes pořád určitě zná jak řada dětí, tak i dospělých. A to se Pokémonovi povedlo.

Informace a záběry si můžete poslechnout i prohlédnout v úvodní videoreportáži.

Za uplynulých 30 let se stal vůbec nejvýdělečnější mediální franšízou na světě v historii. Za celou dobu jeho existence dosáhly jeho tržby podle odhadů až 147 miliard dolarů, tedy v přepočtu tří bilionů korun. O dvě třetiny tak překonal druhou v pořadí - Hello Kitty. A například Star Wars dosáhly za celou dobu trvání ságy ani ne polovičních příjmů.

„Já myslím, že to je hlavně dáno tím, že Pokémon se věnuje dost širokému záběru. Když si to vezmete – jsou to seriály, hry, konzole, kartičky, merchandising. Má obrovský záběr,“ vysvětluje pro Seznam Zprávy Byznys Luboš Lauer, majitel obchodu Veselý drak, který se na sortiment s Pokémony zaměřuje.

Legendární animované kapesní příšerky – japonsky Poketto Monsuta, odtud i jméno Pokémon – vymyslel japonský designér Satoši Tadžiri. První hry, na Gameboy od Nintenda, vyšly 27. února 1996. 

Rok na to dorazil i televizní seriál a z něj se po distribuci v zahraničí stal globální fenomén, který má už řadu pokračování včetně filmů. A mánii ještě podpořilo, když v roce 2016 dorazila i hra Pokémon Go na mobilní telefony.

S japonskou společností The Pokémon Company, která značku a licence spravuje a kterou spoluvlastní Nintendo, už také navázalo spolupráci mnoho jiných firem a značek jako Adidas, H&M, Lego, nebo dokonce klenotnictví Tiffany, které prodávalo zlaté přívěsky Pikachu s diamanty zabalené v Pokeballu v jeho ikonické modré barvě s cenou až 29 tisíc dolarů.

Největší podíl z celkových tržeb Pokémonů – 103 miliard dolarů – tvoří merchandising, tedy oblečení, hračky nebo třeba školní potřeby. Videohry zatím vynesly 28 miliard dolarů, kartičky pak 12 miliard dolarů. Nejméně výnosné jsou filmy a komiksy, které utržily 1,7 a 1,5 miliardy dolarů.

Přímo ve spolupráci s The Pokémon Company otevřel v roce 2023 v Česku i první oficiálně licencovaný Pokémon Store ve střední Evropě, a to v Paláci knih Luxor na Václavském náměstí v Praze.

„My jsme dlouhodobě sledovali rostoucí zájem zákazníků o tento sortiment, byť pro nás je spíše doplňkový, protože se jako knihkupectví primárně soustředíme na knihy. Ale když se objevila příležitost přinést zákazníkům něco i v kontextu střední Evropy unikátního, tak jsme se rozhodli ji využít. Jednání byla dlouhá, museli jsme splnit spoustu poměrně přísných podmínek, ale jsme přesvědčeni, že výsledek stojí za to a reakce zákazníků a jejich zpětná vazba nám dává za pravdu,“ říká v úvodní videoreportáži Jan Stanko, marketingový ředitel Euromedia Group, kam Luxor patří.

I Lauer z prodejny Veselý drak potvrzuje, že poptávka po zboží s Pokémony stále roste. „Oproti předchozímu roku je tam nárůst 10 až 20 procent. Prodáváme jak kartičky, tak i třeba plyšáky, figurky a různé věci pro děti,“ říká.

Největším prodejním hitem je takzvaný booster pack, což jsou sběratelské kartičky náhodné skladby. „Kdykoliv se objeví nová řada, vyvolá to rozhodně veliký zájem a zákazníci neváhají nakoupit i několik těch balíčků,“ dodává Stanko.

Právě sběratelské kartičky mohou na sekundárním trhu dosáhnout často vysokých cen. Tu vůbec nejdražší z nich – Pikachu Illustrator, teď v únoru u Goldin Auction vydražili za rekordních skoro 16,5 milionu dolarů, tedy zhruba 340 milionů korun. Odhad byl přitom sedm až 12 milionů dolarů, a prodávající, známý americký influencer a wrestler Logan Paul, ji sám koupil v roce 2021 za 5,27 milionu dolarů.

„Mě to překvapilo hodně. Asi umí dobře přitáhnout pozornost, udělat dobrou show a hodně to zpropagoval, takže díky tomu se to podařilo až tak vyeskalovat,“ vysvětluje Luboš Lauer z Veselého draka.

„Musíte být opatrný v tom, do čeho investujete nebo co vyměňujete. Já rád investuji do toho nejlepšího z nejlepších. Pokémon jako typ aktiva překonal akciový trh o více než 3000 procent za posledních 20 let. Je to generační hra a nejvýdělečnější a nejpopulárnější franšíza na světě,“ tvrdil loni třeba Logan Paul v televizním přenosu kanálu Fox Business.

To, že sběratelské kartičky rostou na ceně i v Česku, potvrzuje i největší tuzemský internetový dražební portál Aukro. Loni registroval v celém tomto segmentu přes 338 700 objednávek, což je o 245 procent víc než v roce 2020, a tržby dosáhly 45,5 milionu korun, což je nárůst o 746 procent. Nejvíc se prodávaly hokejové karty, ale hned po nich právě Pokémon, vyplývá z dat, která Aukro poskytlo Seznam Zprávám.

„Co se týče největšího skoku, řekl bych, že byl v covidu, kdy jsme mysleli, že spíš zavřeme, ale naopak lidé byli doma, nudili se, takže uklízeli dětské pokojíčky a procházeli stará alba. A já tvrdím, že když jednou sbíráte, tak jste navždy sběratel, a dost lidí se k tomu opravdu vrátilo a nám to paradoxně pomohlo - nemyslím jen nám jako firmě, ale celému sběratelskému odvětví,“ potvrzuje Jan Rot z dalšího pražského obchodu Kartičkárna, který prodává jak sportovní, tak i Pokémon karty.

A co rozhoduje o tom, zda je herní kartička Pokémon cenná? „Ten hlavní faktor je vzácnost, stáří, jestli art je pěkný. A když se to všechno sejde, tak to může vytvořit velice cennou kartičku. Když před 30 lety Pokémoni začínali, tak těch karet bylo vydáváno řádově mnohem méně než dneska, takže každá karta, co byla vydána tehdy, je mnohem vzácnější než dnes. Samozřejmě mezitím už spousta lidí ty kartičky vyhodila, někde nechala, takže jich pouze ubývá. A pokud se najde karta, která už tehdy byla označena jako vzácná, tak dneska samozřejmě už má opravdu vysokou hodnotu,“ vysvětluje Luboš Lauer z Veselého draka.

Třeba Pikachu Illustrator vznikl jako odměna pro vítěze japonské soutěže ilustrátorů v roce 1998 v limitované edici 41 kusů. Rekordní kus zároveň jako jediný získal od přední certifikační firmy PSA nejvyšší možné bodové hodnocení kvality 10.

Celá franšíza se navíc dokázala přizpůsobit rostoucímu věku svých fanoušků. „O dětské zákazníky rozhodně nouzi nemáme. Každopádně Pokémon celou řadu produktů cílí na dospělé fanoušky, kteří v rámci své sběratelské vášně neváhají nakupovat i ty dražší sběratelské kolekce. Takže se dá říct, že dospělých zákazníků bude většina,“ uvádí Jan Stanko. Podle Lauera se mnoho sběratelů Pokémonům věnuje prakticky celý život, někteří z nich se už blíží důchodovému věku.

„Dokud bude ekonomika růst, tak lidé budou utrácet - ať už ve formě alternativní investice do sběratelství, anebo prostě jen z té záliby, protože kartičky jsou hlavně o impulsech a o emočních nákupech, to k tomu patří,“ uzavírá Jan Rot z Kartičkárny.