Článek
Rozhovor si můžete poslechnout i v audioverzi.
DPH na knihy je v Česku deset procent. Anglie, Norsko nebo Irsko nemají daň žádnou, Španělé mají čtyřprocentní, Poláci pětiprocentní. A třeba Němci mají sedm procent. I proto ještě nedávno knihkupci a vydavatelé požadovali pro české knihy úplné zrušení DPH. Teď to ale vypadá, že daň naopak vzroste. A byla by tak téměř nejvyšší v Evropě.
Ministerstvo financí totiž v rámci stabilizačního balíčku, který má pomoci státnímu rozpočtu, zvažuje i zvýšení DPH u knih.
„Nás ten návrh zvýšit DPH na knihy z deseti na 14 procent překvapil. Obáváme se, že pro některé subjekty knižního trhu by takováto změna mohla být zničující,“ říká v Agendě SZ Byznys František Mala, šéf Euromedia Group, s tím, že český knižní trh stojí na velmi nízkých maržích a prodej knih se tak zásadně odvíjí od množství prodaných knih, které zase závisí na ceně. A ty teď rostou.
DPH na knihy
Země | Standardní daň | Daň na knihy |
---|---|---|
Irsko | 23 % | 0 % |
Anglie | 20 % | 0 % |
Švýcarsko | 8 % | 2,5 % |
Itálie | 22 % | 4 % |
Španělsko | 21 % | 4 % |
Maďarsko | 27 % | 5 % |
Francie | 20 % | 5,5 % |
Německo | 19 % | 7 % |
Slovinsko | 22 % | 9,5 % |
Rakousko | 20 % | 10 % |
Česko | 21 % | 10 % |
Slovensko | 20 % | 10 % |
Dánsko | 25 % | 25 % |
Zdroj: International Publishers Association
„Co se týká inflace, tak v tom knižním sektoru je ta situace specifická. Stoupaly ceny za výrobu knihy, papír, distribuci – do maloobchodních cen se to promítá postupně. Zpravidla se ale zvyšuje jen cena nových titulů. Ty se v rámci knihkupectví podílejí zhruba na polovině tržeb. Celkově se tak ceny zvedly o pět až sedm procent, ale náklady na vstupy nakladatelům i knihkupcům vyrostly mnohem víc. Už teď nejsme v jednoduché situaci a do toho se řeší změna DPH,“ říká Mala.
Víc peněz a méně knih
V roce 2021 Češi za knihy utratili více než osm miliard korun, a přestože celková čísla za loňský rok zatím k dispozici nejsou, podle Maly zájem o knihy klesá.
„Rok 2022 poukázal na cenovou citlivost. Na začátku to byl šok z války, potom přišla ekonomická nejistota, zvyšování cen a zvyšování nákladů, což se postupně promítalo do zvyšování cen knih. Předpokládáme, že objem knih prodaných v České republice klesal,“ říká Mala.
Jeho slova už dříve potvrdil i šéf konkurenčního nakladatelství Albatros Václav Kadlec. „Zaznamenáváme pokles v počtu prodaných výtisků – tím, že je cena knih vyšší, v obratu je to pokles v řádu nízkých jednotek procent, případně jsou tržby stejné jako loni, ale je tam pokles v počtu prodaných kusů. Ten jde až k deseti procentům,“ řekl Kadlec.
Podle Františka Maly, šéfa Euromedia Group, pod kterou spadá i síť knihkupectví Luxor, teď knihkupcům pomáhá s ekonomikou prodejen doplňkový prodej – tedy třeba papírenské zboží a podobně.
Knížka v angličtině je levnější
Samotná cena knih je podle něj navíc už teď vyšší než v zahraničí. „Pokud vezmeme konkrétní titul, který my dnes vydáváme, a podíváme se na ceny v zahraničí, tak jsou lacinější. Zejména tam, kde je vysoký náklad. Je to dáno i tím, že není potřeba tu knihu překládat, a ekonomika pak vychází podstatně lepší. Jeden z trendů, které vidíme, je i ten, že roste prodej knih v angličtině. Kromě toho, že se tím lidé učí jazyk, je důvod právě i to, že jsou levnější a nemusí čekat na překlad,“ dodává Mala.
Nakladatelství v Česku
Česko bylo a stále je považováno za národ čtenářů. Například podle průzkumu společnosti Knihobot (zprostředkovává prodej a nákup knih „z druhé ruky“) 60 procent dotázaných Čechů koupí do 20 knih ročně včetně těch, které kupuje jako dárky pro druhé. 19 procent pak koupí 21–40 knih ročně a 12 procent koupí až pět knih měsíčně.
To se odráží i na počtu nakladatelství, kterých v Česku fungují desítky. K těm největším patří Euromedia Group nebo Albatros. Dalšími hráči na trhu jsou například Mladá fronta, Academia, Vyšehrad, Knižní klub nebo BB art.
Celý rozhovor si můžete poslechnout v úvodním videu.
Agenda
Čtvrthodinka o byznysu z první ruky. Rozhovory s top lídry českého byznysu, zakladateli firem, odborníky.
Od pondělí do čtvrtka na SZ Byznys a ve všech podcastových aplikacích.
Odebírejte na Podcasty.cz, Apple Podcasts nebo Spotify.