Článek
Článek si také můžete poslechnout v audioverzi.
Slavná značka luxusních hodinek Rolex loni zvýšila své tržby o čtyři procenta a poprvé se dostala nad hranici 11 miliard švýcarských franků, což je v přepočtu skoro 300 miliard korun.
Čísla zahrnující tržby, výrobu a cenu hodinek od TOP 10 značek si můžete prohlédnout v žebříčku v úvodním videu článku.
Číslo přitom ale provází paradox. Švýcarský král hodinek jich totiž dodal na trh méně. Jeho výroba klesla o dvě procenta, a to už druhý rok v řadě, což je něco, co se nestalo více než 20 let.
Rolex je totiž na trhu suverénní král, a tak si může svou cenovou politiku nastavovat podle svého. I přes pokles produkce dodal na trh 1,15 milionu kusů a jeho prodeje tvořily třetinu z prodejů celého švýcarského hodinářského průmyslu.
Vychází to ze souhrnné zprávy o výsledcích 50 švýcarských značek a firem, kterou pravidelně každý rok vydává prestižní mezinárodní investiční banka a společnost Morgan Stanley a poradenská firma v oboru hodinek LuxeConsult.
Ceny jdou i do milionů za kus
Rolex však nebyl jediným výrobcem luxusního zboží, který měl loni tak dobrý rok. Cartier se umístil jako druhý s prodeji za skoro 3,5 miliardy švýcarských franků, tedy o 12 procent více. Na trh přitom dodal o pět procent více hodinek, konkrétně 695 tisíc.
Na třetím místě skončil Audemars Piguet, který utržil 2,6 miliardy franků, o desetinu víc, ale svoji výrobu zvýšil o necelá čtyři procenta. Firma loni vyrobila 53 tisíc hodinek, takže jedny v přepočtu vychází na 49 tisíc franků, tedy v průměru na 1,3 milionu korun za kus.
Skoro na milion korun vychází také jedny hodinky od Patek Philippe, který se umístil jako čtvrtý po zvýšení tržeb o skoro 22 procent na 2,5 miliardy švýcarských franků, a to zvýšila výrobu jen o 2,7 procenta. Tato společnost dodala na trh 72 tisíc hodinek, ale tedy výrazně dražších.
Omega se ze třetího propadla až na páté místo – její tržby propadly o 15 procent na 2,2 miliardy franků - a stejně jako Rolex a Cartier dodala na trh méně hodinek, ale skoro o 20 procent, a to sice 460 tisíc kusů. Mateřská společnost této značky Swatch Group však na souhrn od Morgan Stanley a LuxeConsult reagovala tak, že mají podle ní špatná data a odhady.
Více značek je v poklesu
Podle statistiky prestižní mezinárodní investiční firmy ale ne pro všechny výrobce vychází loňský rok jako dobrý a 29 z 50 sledovaných značek se propadlo. I proto, že 12 z nich spadá pod mateřskou společnost Swatch Group, tato skupina analýzu zkritizovala. I celkové tržby skupiny ale klesly o sedm procent, což ona sama připisuje hlavně snížení poptávky v Číně v důsledku zpomalující ekonomiky a tamní realitní krize.
Z materiálu od Morgan Stanley a LuxeConsult vyplývá, že švýcarské firmy s cenami opravdu zachází až na okraj toho, co je pro spotřebitele únosné. Výrobu často snižují, ale zvyšují ceny a marže, a na trhu se tak přelévá zájem existujících zákazníků mezi značkami.
Ukázkou je například Richard Mille, který se v pořadí umístil šestý a podařilo se mu zvýšit tržby o 13 procent na 1,75 miliardy švýcarských franků, a to zvýšil výrobu jen o šest procent. Jelikož na trh dodal 5950 hodinek, tak jedny v průměru vychází na 294 tisíc franků, což je téměř osm milionů korun.
Redakce SZ Byznys před týdnem vydala i článek o tom, jak bublina na trhu s hodinkami splaskla na sekundárním trhu, tedy s použitými kusy. Právě na něj se už zaměřovali také investoři.
