„Naprosto úděsná zpráva,“ píší Britové. Dědicové cukli a Bond se stěhuje

„Naprosto úděsná zpráva.“ I tak komentoval britský tisk informaci, že kreativní práva na příběhy o nejslavnějším filmovém špionovi Jamesi Bondovi definitivně přešla do amerických rukou. Mnozí fanoušci se teď obávají „popcornizace“ agenta 007, pokud se firma Amazon coby jejich nový majitel pustí do bezuzdného vytěžování této značky. Jak reálný takový scénář je, rozebíráme v podcastu 5:59 s filmovým expertem Václavem Rybářem.

Zpráva z minulého týdne, že se dědici kreativních práv na filmové příběhy o agentovi 007 Barbara Broccoli a Michael G. Wilson po vleklém a místy napjatém vyjednávání s americkou firmou Amazon za odstupné ve výši jedné miliardy dolarů definitivně zřekli práva rozhodovat o tom, jak je možné s postavou Jamese Bonda nakládat, řadu příznivců kultovního špiona s povolením zabíjet upřímně vyděsila.

Podle některých z nich je to „konec Jamese Bonda, jak ho známe“, protože Amazon bude chtít svou nemalou investici maximálně zhodnotit, což by mohlo znamenat rozchod se zavedenou tradicí, kdy se na každý nový bondovský titul napjatě čekalo několik let. Naopak prý lze očekávat „marvelizaci“ v podobě výrazného zvýšení frekvence nových dílů (či dokonce seriálů), rozvíjení příběhů vedlejších postav a v konečném důsledku rozmělnění či rozředění kultovní řady.

To v rozhovoru pro podcast 5:59 označuje za pravděpodobný scénář i znalec akčních filmů a zákulisí Hollywoodu Václav Rybář.„U Disneyho, který koupil Marvel a značku Star Wars, jsme viděli, jak se snažili získat tu investici několika miliard zpátky tím, že nejenže natočili v rychlém sledu několik filmů, ale začali produkovat i seriály pro svou streamovací platformu. A protože potřebovali námět pro každý ten seriál, tak se začaly v hlavních rolích těch seriálů objevovat vedlejší postavy z té hlavní linie. A došlo k rozmělnění té značky následované sníženým zájmem fanoušků o ni.“

Signály, že Amazon něco podobného zamýšlí i s Bondem, prý prosakovaly už od chvíle, co společnost miliardáře Jeffa Bezose koupila studio MGM, jež bondovské filmy distribuuje. Barbara Broccoli a Michael G. Wilson, potomci původního producenta bondovských filmů Alberta „Cubby“ Broccoliho, nicméně podle Rybáře těmto nápadům vytrvale bránili. Minulý týden se nicméně nechali Amazonem vyplatit.

„Jeff Bezos utratil pravděpodobně tu miliardu za to, aby projekt odbrzdil. Protože od premiéry poslední bondovky uplyne brzy pět let. Je to ekvivalent toho, že jste si koupili drahé sportovní auto a nemůžete s ním jezdit. Můžete se s ním chlubit na večírku hostům v garáži, ale když se vás zeptají, jestli se mohou svézt, tak řeknete, že to nejde, protože to musí schválit někdo jiný, což je absurdní situace, protože vy jste přece za to auto dali miliardy,“ pomáhá si metaforou Václav Rybář.

Čeho se naopak Rybář neobává, je náhlá komercializace značky James Bond v podobě smrště nejrůznějších produktů od zubní pasty až po síť casin. Jak totiž upozorňuje, product placement je s bondovkami spojen prakticky od začátku a rozbujelý merchandising je rovněž tradičním koloritem provázejícím jejich kinopremiéry.

„Součástí hodnoty té značky je to, že se výrobci luxusního zboží předhánějí, aby se (jejich produkty) v tom filmu objevily. A ten byznys model byl tak výjimečný, že u bondovek, které stály třeba 200 nebo 250 milionů dolarů, byla až čtvrtina rozpočtu zaplacena předem právě z toho plnění těch firem,“ vysvětluje Václav Rybář.

Jednou z nejzásadnějších výzev pro Amazon bude nové obsazení titulní role poté, co Daniel Craig dobrovolně odešel do bondovského důchodu. Byť se už dříve spekulovalo o tom, že by agenta 007 nově mohla ztvárnit žena nebo někdo s jinou než bílou barvou pleti, Rybář to vidí jinak: „Myslím si, že další James Bond bude opět bílý muž. A je to částečně proto, že fandovská základna Jamese Bonda, i když v posledních letech utěšeně rostla, což se projevovalo i na tržbách těch filmů, je velmi tradiční a konzervativní.“

Nekonečné dohady na téma, kdo bude příštím představitelem ikonické role, jsou ale podle Rybáře nevyhnutelné, očekávatelné a vlastně i žádoucí, protože přitahují pozornost čtenářů a nakonec i diváků.

„U Bonda jsme zkrátka vycvičení a naučení, že budeme fandit hledání té nové tváře, toho nového přístupu. A pak se zvědavě půjdeme podívat do kina, jestli ten nový James Bond má ještě v tom světě mezinárodních intrik a špionáže místo. A už jenom tenhle příslib myslím vysvětluje, proč je dobrý nápad investovat do téhle postavy klidně tu miliardu dolarů,“ uzavírá Václav Rybář.

V podcastu 5:59 se také dozvíte více o tom, jak probíhala jednání mezi držiteli kreativních práv na filmové příběhy o agentovi 007 Barbarou Broccoli a Michaelem G. Wilsonem a firmou Amazon, nebo jak bylo třeba prvního a dost možná nejslavnějšího představitele filmového Jamese Bonda Seana Conneryho pro tuto roli „vychovat“. Poslechněte si v přehrávači v úvodu článku.